名人商事企业的铃木社长是第二任的经营者，现年六十五岁。
他继承了由父亲创业,并成功地经营到今天的公司。
前任社长曾获得某外国著名商品的独占销售权，到了铃木社长这一代，商品才奇迹似的大量畅销，缔造了相当大的收益。
于是他运用这些收益去购买土地，因此，他所拥有的资产已经相当可观了。
可是，铃木社长并不具备卓越的经营能力。
商品之所以畅销，应该归功于前任社长的先见之明，而且，买土地一事，也只不过是恪守前任社长的遗训而已。
当进口货的畅销期一过，收益又开始衰退了。
按理说，铃木社长应该怀疑自己的经营能力才对，可是他却未曾采取任相应措施，也许他根本不知道该怎么办才好吧。
退货堆积如山，以特价拍卖的结果，销售额比平常更低。
如果不廉价脱手那些退货，则库存所造成的资金积压，就会带来巨大的压力。
虽然他被迫出售土地来填补每年的营业赤字，最后连土地也卖光了，却仍然解决不了问题。
在社长身边的经营干部们，也都认为“我们公司有的是资产，当然不成问题”、“只要卖土地，赤字就可以解决了”，因而并未积极谋求改善之策。
连社长和经营干部都尚且如此，更何况一般职员，在这种环境下，怎能激起工作积极性？
经营的根本在于“该怎么做，就怎么做”。
名人商事企业公司经营不佳的最大原因，就是“拿不出能使顾客欣赏的商品”，也就是说，商品无法吸引市场。
因此社长必须采取的第一个对策，应该是“强化商品的魅力”才对。
然而，当收益恶化，致使资金筹措无着时，社长却出售土地来弥补。
这种方法等于是用棉花塞住锅子的漏洞。如果不彻底修理，水很快就会再度漏出来。
就这样，使整个公司陷进泥沼里面，而且愈是挣扎，陷得愈深。
其社长本人自认已经采取了措施，但是事实上并未采取根本的处置方法。
唯有把出售土地所得的资金，运用在强化商品、吸引顾客方面，才是正确的解决之策，这种“问题解决不当，终于成为公司倒闭的原因。
